圍繞李寧IP進行開發(fā)，李寧研發(fā)開支占比較去年同期的1.3%提升了0.8個百分點
來源：YKK拉鏈??????2019/8/21 18:20:02??????點擊：
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈aysqp.cn】相較營收的突飛猛進，李寧這幾年一直在努力節(jié)源開支，研發(fā)和推廣上就顯得投入缺乏。這對李寧某些核心品類也帶來了一定的負面影響。譬如跑步品類，借助中國的馬拉松熱，李寧推出的烈駿等系列跑鞋在跑者群體口碑一向較好，過往滲透率也較高，2014-2017年復(fù)合增長為34%但2019上半年，李寧跑步品類遇冷，零售流水增速急劇跳水，罕見地轉(zhuǎn)為負增長，增速為-8%產(chǎn)品和品牌同時遭遇瓶頸。
本期財報顯示，李寧的品牌推廣開支占比依然在下降，但研發(fā)開支占比較去年同期的1.3%提升了0.8個百分點，達到2.1%增幅可觀。隨著營收規(guī)模的擴大，YKK拉鏈盈利的大幅提高，李寧終于有錢選擇去做了正確的事情。
不同于安踏和特步以國際收購實現(xiàn)多品牌策略，李寧將重心放在主品牌上，圍繞李寧IP進行開發(fā)，進而強化旗下各產(chǎn)品線。
2018年2月以來的4次國際時裝周經(jīng)歷讓李寧作為“國潮代表”深入人心，以及此前重金邀請韋德代言籃球鞋，提升了品牌在90后、00后消費者心目中的地位。
財報顯示，李寧在國際市場的銷售占比上半年未發(fā)生變化，仍為1.6%而體育用品巨頭耐克2018年財季，57%營收是來自北美以外的市場，其中大中華區(qū)的市場份額處于繼續(xù)上升。
國際市場躑躅不前，國內(nèi)市場強敵環(huán)伺，李寧的品牌護城河看上去還不是那么深。
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